Die von Meetic im Mai gelaunchte Dating-App Even, welche aus dem Wunsch heraus entstand, Alleinerziehenden ein gutes Gefühl beim Dating zu geben. Während 69 %* der Single-Eltern nach der Erwähnung ihres Nachwuchses schon mindestens einmal geghostet wurden, ist es auf Even kein Tabu, Kinder zu haben.
Even richtet sich an alle, die mit den Prioritäten und dem Lebensrhythmus von Single-Eltern vertraut sind, egal ob sie selbst bereits Kinder haben oder nicht. Diese Botschaft ist der Kern der von Kreativagentur Steve entwickelten Einführungskampagne, die humorvoll diejenigen auf die Schippe nimmt, für die ein Leben mit Kindern gruseliges Kopfkino auslöst und so mehr Verständnis für Single-Eltern schaffen will.
Der Brand Spot greift die Dating-Realität von Singles mit Kindern mit einem Augenzwinkern auf. Dafür bedient sich das Kreativteam beim Zeigen eines abgeschreckten Gegenübers mit falschen Vorstellungen nach Erwähnung des Nachwuchses unterschiedlicher cineastischer Referenzen. Die entstandene Spannung wird jedoch mit der Einführung von Even, der neuen Dating-App für Singles mit Kind(ern), schnell aufgelöst.
Die neue App trifft dabei auf gesellschaftliche Relevanz: Laut Statistischem Bundesamt** wächst die Zahl der Alleinerziehenden*** und damit auch die Zahl der potentiell Alleinerziehenden, die eine neue Beziehung suchen. Waren es im Jahr 2021 noch 2,63 Millionen Alleinerziehende, so stieg die Zahl im Jahr 2022 auf 2,76 Millionen. Nicht berücksichtigt sind dabei die vielen getrennt lebenden Eltern (Getrennterziehende).
Die im April 2023 für Even durchgeführte Online-Umfrage* mit allein- und getrennt Erziehenden vom Marktforschungsexperten Appinio hilft, die Herausforderungen und Bedürfnisse von Single-Eltern beim Dating besser zu verstehen. Als Single mit Kind(ern) jemand Neues kennenzulernen, kann durchaus schwieriger sein, als für Singles ohne Kinder. Dabei möchten Singles mit Kind(ern) daten: Nach ihrer Trennung planten bereits 57 % sofort oder nach wenigen Monaten wieder mit dem Dating loszulegen, während 25 % nach ca. 1 Jahr wieder offen für neue Dates waren.
„Auf Even ist es kein Tabu, Kinder zu haben: Es wird sogar im Profil angezeigt. Singles haben die Möglichkeit, viele Details über ihren Lebensstil und ihre Erwartungen anzugeben, um aussagekräftige Profile zu erstellen, die ihre Persönlichkeit widerspiegeln. Zeiteffizientes Dating – ein Muss im Alltag von Singles mit Kindern“, so Anna Robbert, Country Managerin DACH bei Meetic.
Warum Even? Gesucht wurde ein inklusiver Name, der an Gleichheit und Gleichberechtigung denken lässt. Für Even ist es entscheidend, dass die Singles nicht auf ihre Rolle als Eltern reduziert werden, sondern Zugang zu den besten Möglichkeiten des Datings erhalten, um neue Leidenschaft zu finden, welches mit der Brand-Tagline ‘more than parents’ ebenfalls hervorgehoben wird.
Agentur Steve, die bereits seit 5 Jahren die Arbeit an Zweisam begleitet, war bei diesem Projekt von Anfang bis Ende steter Begleiter – vom Namen der App bis hin zu ihrer Positionierung, der Markenplattform und -identität sowie natürlich der Kommunikation bei der Veröffentlichung.
„Unser Ziel bei Meetic ist es, Singles Marken und Erfahrungen zu bieten, die die üblichen Formen des Online-Datings aufbrechen. Beim Entwickeln dieser App haben wir auf das gehört, was Single-Eltern uns gesagt haben, und gemeinsam mit Steve „Even“ entwickelt – eine Feelgood-Marke, mit der Singles Dating so erleben können, wie es zu ihnen passt. Diese erste Kampagne zeigt perfekt auf, wie Single-Eltern sich fühlen, und viele Eltern (ob Single oder nicht) finden sich darin wieder!“, so Céline Boudiere, CMO von Meetic.
Der Brand Spot wurde unter der Regie von Jérémy Levypon von Dissidence produziert. Die Kampagne wird in Deutschland ab sofort auf Youtube beworben.
* Die verwendeten Daten basieren auf einer Umfrage – durchgeführt via mobilen Fragebogen – in Zusammenarbeit von Even und Appinio, an der 1.000 alleinerziehende Singles im Alter von 18 bis 55 Jahren mit Kind(ern) zwischen dem 16.04. und dem 24.04.2023 in Deutschland teilgenommen haben.
** Statista.com, Anzahl Alleinerziehender in Deutschland von 1996 bis 2022, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/3049/umfrage/entwicklung-der-anzahl-von-alleinerziehenden-seit-1996/.
*** Eltern, die mit ihren minderjährigen oder erwachsenen Kindern zusammenleben, ohne, dass ein*e Partner*in im Haushalt lebt.